7 mei 20262 min lezen
Marketingplan voor starters: mijn sessie bij de StartersGPS van Liantis
Hoe je als (pré)startende ondernemer een werkbaar marketingplan opstelt, ook zonder marketingervaring.
Liantis en Syntra West vroegen me om voor hun StartersGPS-platform een sessie te maken over marketingplanning. Dat werd een praktische gids voor mensen die net beginnen of op het punt staan te beginnen, en die marketing niet als bijzaak willen behandelen, maar als hefboom voor groei.
Zes bouwstenen
In een dik uur bouw je je eigen marketingplan op via zes concrete bouwstenen:
- Doelstellingen
- Doelgroep
- Concurrentie
- Boodschap en kanalen
- Budget en planning
- Meten en bijsturen
De insteek is niet theoretisch. Je krijgt voor elke bouwsteen een werkwijze, voorbeelden en concrete vragen om jouw situatie tegen aan te houden. Geen modellen om de modellen, geen jargon. Op het einde heb je een marketingplan dat op één pagina past en dat je morgen kan uitvoeren.
Wat ik in de praktijk dagelijks zie
1. De meeste marketingplannen mislukken niet door slechte ideeën, maar door een gebrek aan focus. Ondernemers willen tegelijk op LinkedIn zitten, een nieuwsbrief uitsturen, een nieuwe website bouwen, advertenties draaien en een podcast starten. Resultaat: zes halve dingen, geen enkel resultaat. Een goed marketingplan is vooral een plan over wat je niet doet.
2. Marketing en commercie worden te vaak los van elkaar bekeken. Marketing zonder verkoopopvolging is een kostenpost. Verkoop zonder marketing is een uitputtingsslag. De plannen die werken, leggen die twee aan elkaar vast: hoeveel leads heb ik nodig, hoeveel daarvan moet sales bellen, wat kost een klant, wat brengt die op?
3. AI verandert wat een KMO realistisch zelf kan doen. Concurrentieanalyses, contentplanning, eerste teksten, persona-onderzoek: taken waar een KMO vroeger een bureau voor inhuurde, en die nu met de juiste aanpak intern op een avond te doen zijn.
Voor wie ben ik dan wél de partner?
De StartersGPS-sessie is bewust toegankelijk en gemaakt voor (pré)starters. Zit je voorbij de starterfase en heb je geen tijd om je marketing er nog eens bovenop te doen? Dan zoek je geen cursus meer, maar iemand die wekelijks aan tafel zit, knopen doorhakt en de uitvoering doet.